內容簡介

　　《消費心理學》强調理論與實際相結合、科學性與實用性相結合的原則，注重對現實的市場營銷活動中所發生的各種行爲現象進行總結和理論概括，反映消費心理學理論在營銷實踐中的運用，從而體現消費心理學的應用性特徵。本書反映消費心理的時代特色和發展趨勢，尤其反映網絡時代新的消費現象，儘量體現消費心理的地域特徵與時間特徵。在教材結構和寫作風格上，力求體系完整、論證嚴謹、資料翔實、雅俗共賞，比較全面、系統和準確地闡述了消費心理學的基本內容及其應用。

作者介紹

作者簡介

周斌

　　男，1980年生，江蘇南京人。現爲中國西南石油大學經濟管理學院副教授，碩士生導師，西南石油大學基層政府公共治理與服務研究中心辦公室主任，四川省社會管理和公共服務標準化技術委員會委員，美國公共管理學會(ASPA)會員。主要從事政府行爲與政策分析、社會治理與公共服務、地方政府管理創新等方向的研究。近年來，主持、主研國家、省部級科研課題共20餘項。在CSSCI、北大中文核心等刊物上發表論文20餘篇，主編或參與編寫、翻譯專著、教材7部。

第一章消費心理學概述(第7頁)
第二章消費者的一般心理過程(第22頁)
第三章消費者的需要和動機(第57頁)
第四章消費者的態度(第77頁)
第五章消費者的個性(第106頁)
第六章消費者的決策(第119頁)
第七章影響消費行爲的社會因素(第165頁)
第八章商品生産與消費行爲(第183頁)
第九章商品價格與消費行爲(第211頁)
第十章商店的環境布置與消費行爲(第245頁)
第十一章網路消費行爲(第264頁)
參考文獻(第282頁)

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詳細資料

ISBN：9789863930532
叢書系列：SUE
規格：平裝 / 286頁 / 17 x 23 x 1.43 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
出版地：台灣

本書分類：商業理財> 行銷/廣告/業務> 消費者行為

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