行銷企劃最佳實戰

第一篇：行銷導引主題篇

第二篇：行銷成功個案篇
──行銷實戰成功企業作法借鏡
＜個案１＞克蘭詩化?品「品牌再生戰役」成功故事
＜個案２＞「薇姿」藥妝品牌，１０年業績成長２０倍之品牌
＜個案３＞味全品牌與行銷致勝策略：往高價市場走，建立強勢品牌
＜個案４＞韓國ＬＧ創造台灣營收百億的行銷策略
＜個案５＞統一企業本業獲利成長聚焦３２個核心品牌的行銷致勝策略
＜個案６＞青箭口香糖：口香糖長青樹，歷３０年不衰
＜個案７＞舒潔行銷致勝策略：以品質打動消費者３５年
＜個案８＞資生堂（台灣）行銷致勝策略
＜個案９＞ＭＡＥＤＡ汽車品牌再造成功
＜個案１０＞肯達基品牌行銷成功，啟動「問鼎計劃」
＜個案１１＞凱絡最大媒體代理商的致勝之道
＜個案１２＞香港旅遊局整合行銷再掀起赴港旅遊熱潮
＜個案１３＞維力「手打麵」，果然好力道
＜個案１４＞統一超商Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ全店行銷大成功
＜個案１５＞歐米茄成功行銷本土
＜個案１６＞ＬＶ品牌精品勝利方程式
＜個案１７＞王品餐飲集團成功的王品學
＜個案１８＞國內十大知名化?品牌會員經營與會員行銷比較彙整表
＜個案１９＞白蘭氏雞精

第三篇：營運企劃及檢討報告撰寫案例篇（21個案例大綱）
＜案例１＞某百貨公司對母親節檔期促銷活動檢討報告案
＜案例２＞某化?保養品品牌市佔率衰退檢討分析及精進改善企劃案
＜案例３＞某麵包連鎖店市場定位重調整營運企劃案
＜案例４＞某食品公司推出某品牌非油炸麵上市受挫檢討報告案
＜案例５＞某飲料公司對茶飲料未來三年發展策略分析報告案
＜案例６＞某汽車公司針對今年上半年整體汽車市場衰退之分析報告及因應對策案
＜案例７＞某大型自行車車廠商，擬開設自行車專賣店連鎖店計劃報告案
＜案例８＞某百貨公司對今年上半年業績檢討報告及因應對策報告案
＜案例９＞某皮鞋連鎖店檢討直營通路縮減分析報告案
＜案例１０＞某保險代理公司營運檢討報告案
＜案例１１＞某連鎖書店衝刺展店策略企劃案
＜案例１２＞某ＳＰＡ加盟事業部門對未來業務拓展計劃重點
＜案例１３＞某精品旅館顧客意見表
＜案例１４＞交通部觀光局徵選某年度對日本及韓國地區國際宣傳案內容項目
＜案例１５＞某相機公司與報社合作攝影大賽活動案
＜案例１６＞某飲料公司舉辦戶外活動案
＜案例１７＞某洗髮精品牌舉辦「閃耀之旅」活動企劃案
＜案例１８＞某茶飲料品牌舉辦街舞比賽活動案
＜案例１９＞台灣各大線上音樂業者經營概況比較表
＜案例２０＞某鮮乳產品公司強調其獨特銷售賣點（Ｕ．Ｓ．Ｐ）內容
＜案例２１＞某家電公司推出電冰箱五大優點訴求內容

第四篇：促銷活動企劃撰寫案例篇（３３個案例大綱）
＜案例１＞某汽車公司推出夏季促銷活動案
＜案例２＞某化?品公司推出滿額贈促銷活動案
＜案例３＞某日系汽車公司推出日本大相撲台灣比賽促銷抽獎活動
＜案例４＞某主題遊樂區推出暑期促銷活動案
＜案例５＞某日用保養品公司推出週年慶促銷活動案
＜案例６＞某ＳＰＡ連銷店推出截角體驗價促銷活動案
＜案例７＞某信用卡公司與旅行社合作促銷活動案
＜案例８＞某飲料公司推出夏季抽獎促銷活動案
＜案例９＞某家電公司推出買就送贈品促銷活動
＜案例１０＞某家電廠商推出送贈品促銷活動
＜案例１１＞某大飯店推出促銷抽獎活動案
＜案例１２＞某大飯店推出夏季促銷活動設計
＜案例１３＞某百貨公司「年中購物慶」促銷活動
＜案例１４＞某航空公司日本之旅促銷方案
＜案例１５＞某保養品公司推出免費兌換券促銷活動
＜案例１６＞某化?保養品公司推出夏季促銷活動
＜案例１７＞某大型量販連鎖店推出好康卡及信用卡，紅利積點無限大促銷活動
＜案例１８＞某藥妝店推出促銷活動案
＜案例１９＞某渡假飯店夏季促銷活動案
＜案例２０＞某航空公司推出夏季旅遊促銷活動
＜案例２１＞某航空公司推出夏季特惠促銷活動案
＜案例２２＞某化?品公司推出截角來櫃禮搜集名單活動
＜案例２３＞某內衣公司舉辦歡樂５週年慶促銷活動案
＜案例２４＞某電信公司推出１０週年慶促銷活動案
＜案例２５＞某銀行信用卡推出促銷活動
＜案例２６＞某洗髮精品牌推出全新產品促銷活動案
＜案例２７＞某飲料公司舉辦促銷活動雙重贈獎案
＜案例２８＞某食品飲料公司與有線電視台合作促銷案
＜案例２９＞某化?保養品公司推出新會員入會好禮贈送活動案
＜案例３０＞某化?品公司推出報紙截角送贈品促銷案
＜案例３１＞某進口日用保養品公司促銷活動設計
＜案例３２＞某飲料公司推出喝的保養品新機能飲料促銷活動設計
＜案例３３＞某內衣品牌促銷活動案設計

第五篇：國外知名企業行銷致勝策略個案分析

一、卓越企業行銷致勝之道
＜個案１＞Ｐ＆Ｇ全球行銷．致勝關鍵
＜個案２＞花王常勝軍──連續保持２３年獲利成長探秘
＜個案３＞美國第一大藥妝店──Ｗａｌｇｒｅｅｎｓ行銷致勝秘訣
＜個案４＞ＺＡＲＡ贏在速度經營
＜個案５＞贏得顧客心：Ｙｏｄｏｂａｓｈｉ高收益經營秘訣

二、行銷反敗為勝策略
＜個案１＞Ｐ＆Ｇ在日本轉敗為勝的啟示錄
＜個案２＞日本Ｐ＆Ｇ成了反敗為勝的行銷活教材

三、商品開發上市策略
＜個案１＞打造暢銷商品密碼
＜個案２＞打造暢銷商品秘技
＜個案３＞長銷商品的撇步

四、行銷改革策略
＜個案１＞永保美麗的第一品牌──資生堂大改革
＜個案２＞ＣＯＡＣＨ品牌再生成功故事
＜個案３＞現場力──日本麥當勞復活計劃
＜個案４＞松下電器大復活的挑戰
＜個案５＞嬌聯紙尿褲的變革經營
＜個案６＞亞洲２萬店的追夢──日本Ｆａｍｉｌｙ　Ｍａｒｔ便利商店的變身改革

五、營業革新策略
＜個案１＞只要革新，沒有賣不掉的商品
＜個案２＞行銷「接客」時代來臨

六、行銷資訊情報策略
＜個案１＞ＣＲＭ應用成功個案──Ｄｒ．Ｃｉｌａｂｏ
＜個案２＞業務秘笈：ＩＴ情報力
＜個案３＞行銷致勝根源──掌握營業末端情報
＜個案４＞ＰＯＳ系統看不到的顧客需求

第六篇：品牌行銷個案公司簡報篇
＜個案1＞ＮＡＵＴＩＣＡ服飾連銷店的品牌行銷
＜個案2＞可口可樂品牌行銷

一、本書架構說明（六大篇）
行銷企劃致勝實戰

第一篇：行銷導引主題篇

第二篇：行銷成功個案篇
●本篇提供十九個國內成功行銷實戰的個案。每個個案，都有特別的行銷致勝秘訣所在。另外，亦歸納出他們行銷成功的關鍵成功因素及完整圖示架構，可以很快的吸取他們的行銷經驗，轉化為我們的行銷實戰知識。

第三篇：營運企劃及檢討報告撰寫案例篇（２１個案例大綱）
●本篇提供二十一個有關實務上撰營運企劃案或檢討報告案時，應該如何撰寫的大綱架構供為參考，這是工具書的運用。

第四篇：促銷活動企劃撰寫案例篇（３３個案例大綱）
●本篇提供三十三個有關實務上促銷或販促活動實際內容設計規劃供為參考，這是工具書的運用。

第五篇：國外知名企業行銷致勝策略個案篇
●本篇提供國外二十二個知名國際企業，如何在行銷策略、商品開發策略及經營策略致勝的成功故事。借鏡這些國際大企業的作法，可以使我們眼光更前瞻，作法更與國際接軌，而走在世界尖端。

第六篇：品牌行銷個案公司簡報篇
●本篇搜集國內ＮＡＵＴＩＣＡ及可口可樂公司，他們在行銷４Ｐ及８Ｐ組合策略，以及品牌行銷策略之資料，並且以ｐｏｗｅｒ－ｐｏｉｎｔ方式呈現。讓我們更了解品牌行銷知識。